« On lance une marque, on refait le site. » C’est le bon moment pour poser un plan de taggage propre, plutôt que de recopier les tags de l’ancien site. J’interviens sur Commanders Act, Google Tag Manager et Adobe Launch, côté navigateur comme côté serveur.
Mon intervention
- Cadrage : ce que le marketing, l’UX et la data veulent mesurer, et pourquoi.
- Plan de taggage : événements, variables et dataLayer, web et app.
- Mise en œuvre : conteneurs Commanders Act, GTM ou Adobe Launch, tags des régies.
- Server-side : GTM server-side (Stape, Addingwell) ou Commanders Act server-side, Meta Conversions API, conversions améliorées Google.
- Recette : chaque événement vérifié avant la mise en production, consentement compris.
Commanders Act, GTM ou Adobe Launch ?
| Commanders Act | Google Tag Manager | Adobe Launch | |
|---|---|---|---|
| Éditeur | Français | Adobe | |
| Coût | Licence | Gratuit (server-side : hébergement à payer) | Inclus avec Adobe Experience Cloud |
| Point fort | Consentement et server-side intégrés | Écosystème Google, communauté | Intégration Adobe Analytics et Target |
Ce que le server-side corrige, et ce qu’il ne corrige pas
Le server-side fiabilise l’envoi des conversions vers les régies et vous rend maître des données envoyées. Il ne remplace pas le consentement, et ne contourne pas tous les bloqueurs : depuis Safari 27, certaines requêtes vers des domaines publicitaires connus ne partent plus du tout (mon analyse, en anglais).
Repère : ajouter l’API Conversions au pixel Meta baisse le coût par action de 13 % en moyenne (Meta).
Comment je travaille
- Audit (1 à 2 semaines) : je relève les écarts sur vos vraies données, avec la preuve de chaque problème, dans un rapport écrit.
- Plan chiffré : les corrections, par ordre d’impact, avec ce qu’elles demandent à vos équipes.
- Mise en œuvre et contrôle (2 à 4 semaines) : je corrige, puis je vérifie que les chiffres tiennent.
Des missions de ce type
- Maison de cosmétiques internationale : Commanders Act côté client et serveur, plan de taggage.
- Opérateur télécom (en poste) : tracking complet du lancement d’une marque, plans de taggage web et mobile, Adobe Analytics et Eulerian.
- Plateforme de réservation de restaurants (en poste) : architecture server-side complète, refonte des tags iOS et Android.
- Start-up de services : tracking server-side avec GTM server-side et Make vers Meta.
Questions fréquentes
Faut-il passer en server-side ?
Pas toujours. Si vos conversions remontent mal vers Google Ads ou Meta, oui. Si le problème est le plan de taggage, il faut d’abord le corriger.
Vous reprenez un conteneur existant ?
Oui. Je commence par l’auditer : tags morts, doublons, déclencheurs fragiles.
Un site à lancer ou un conteneur à remettre d’aplomb ?
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