« Le consentement coupe tout. » Depuis la nouvelle bannière, vos conversions ont chuté, Google Ads optimise à l’aveugle et personne ne sait si le site est conforme. Je mets en place la CMP et le Consent Mode v2, puis je teste ce qui part réellement, pays par pays.
Ce que je mets en place
- CMP : Didomi, Tarte au Citron, avec les textes et les finalités de chaque marché.
- Google Consent Mode v2 : mode basique ou avancé, signaux
ad_storage,analytics_storage,ad_user_data,ad_personalization. - TCF quand vos partenaires publicitaires l’exigent.
- Tag manager piloté par le consentement : GTM ou Commanders Act, chaque tag attend le bon signal.
Repère : avec Consent Mode, Google retrouve en moyenne plus de la moitié des conversions perdues quand le visiteur refuse les cookies (Google).
Tester pays par pays
Une bannière bien configurée en France peut être fausse aux États-Unis. Je teste chaque marché sur trois cas : le visiteur accepte, refuse, puis change d’avis. Pour chaque cas, je vérifie dans le navigateur quels appels partent vers GA4, Google Ads, Meta et les autres partenaires.
| Cas | Ce qui doit se passer |
|---|---|
| Accepte | Les tags se déclenchent avec le consentement accordé |
| Refuse | Aucun cookie publicitaire ; en mode avancé, des signaux sans cookie seulement |
| Change d’avis | Le nouveau choix s’applique tout de suite, sans recharger la page |
Pour un premier diagnostic, l’audit analytics gratuit détecte déjà votre CMP et votre Consent Mode v2.
Comment je travaille
- Audit (1 à 2 semaines) : je relève les écarts sur vos vraies données, avec la preuve de chaque problème, dans un rapport écrit.
- Plan chiffré : les corrections, par ordre d’impact, avec ce qu’elles demandent à vos équipes.
- Mise en œuvre et contrôle (2 à 4 semaines) : je corrige, puis je vérifie que les chiffres tiennent.
Des missions de ce type
- Maison de cosmétiques internationale : CMP multi-marchés et Consent Mode v2 (RGPD en Europe, CPRA en Californie), testés marché par marché.
- Agence de voyages : CMP Tarte au Citron, conteneur GTM refait pour être piloté par le consentement, recette avant et après consentement.
Questions fréquentes
Le Consent Mode v2 est-il obligatoire ?
Google l’exige depuis mars 2024 pour utiliser les fonctions de personnalisation et de mesure de Google Ads avec les visiteurs de l’Espace économique européen.
Mode basique ou avancé ?
En basique, aucun tag Google ne part avant le consentement. En avancé, des signaux sans cookie partent et Google modélise les conversions manquantes. Le choix dépend de votre lecture juridique ; je vous montre ce que chacun change dans vos chiffres.
Didomi ou Tarte au Citron ?
Tarte au Citron existe en version gratuite (open source) et suffit souvent pour un site sur un seul marché. Didomi gère mieux plusieurs pays, langues et réglementations, avec des statistiques de consentement.
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