Sans cookies ne veut pas dire anonyme Vider ses cookies donnait l’impression de repartir de zéro. Ce n’est pas le cas. Le tracking moderne s’appuie de plus en plus sur la mesure (le fingerprinting) et sur des canaux annexes : caches et protocoles auxquels personne ne pense. Pour rendre cela concret, j’ai testé mon propre […]
Read Article →Introduction Le mot « cookieless » est devenu le buzzword le plus chaud du marketing digital et de l’ad tech. Impossible d’aller à une conférence, de lire un pitch d’éditeur ou de parcourir LinkedIn sans tomber sur une « solution cookieless ». Google a abandonné la dépréciation des cookies tiers dans Chrome, Safari les bloque, […]
Read Article →Vous avez passé des heures à configurer Google Tag Manager. Chaque variable est mappée, chaque déclencheur se comporte parfaitement en mode Aperçu, vous publiez en confiance. Le lendemain, vous ouvrez les rapports GA4 : une grande partie de vos dimensions personnalisées affiche « (not set) ». J’ai récemment débogué exactement ce cas sur un projet […]
Read Article →Comment Google, Shopify et plus de 20 partenaires de lancement s’attaquent au problème d’intégration en n² qui freine le commerce conversationnel Le problème : un goulot d’étranglement caché Chaque fois qu’une nouvelle surface conversationnelle apparaît (ChatGPT, Gemini, Perplexity ou un agent futur), les marchands font le même calcul : développer une intégration sur mesure pour […]
Read Article →n8n est un outil puissant d’automatisation de workflows : pensez Zapier, mais en fair-code et auto-hébergeable. n8n.cloud propose une offre managée, mais héberger soi-même sur AWS donne : Le piège : installer n8n correctement demande bien plus qu’un npm install n8n. Il faut un reverse proxy (Nginx) pour terminer le SSL, PostgreSQL pour la persistance […]
Read Article →Comprendre l’architecture, les modèles d’implémentation et les pratiques de production derrière les intégrations pilotées par événements. Introduction : du pull au push Les webhooks marquent un changement de logique dans l’architecture d’API : on passe du couple requête-réponse à une communication pilotée par les événements. Avec une API REST classique, le consommateur interroge le serveur […]
Read Article →« L’IA pollue » : la formule est partout dans les discussions tech. Mais que disent vraiment les données ? Cet article examine l’empreinte environnementale de l’intelligence artificielle à partir de sources vérifiées et d’études récentes : consommation d’énergie, émissions de carbone et conséquences plus larges pour le système. La consommation d’énergie mondiale Selon l’Agence […]
Read Article →Un test A/B n’a rien de sorcier, mais il est impitoyable avec ceux qui trichent sur les règles statistiques. Après 10 ans à analyser des données de tracking, voici ce que j’ai appris pour mener des tests dont les résultats sont fiables. 1. Calculer la taille d’échantillon AVANT de commencer Ne lancez jamais un test […]
Read Article →Vous payez peut-être Hotjar (désormais chez Contentsquare) ou FullStory au-delà de leurs offres gratuites, alors que Microsoft Clarity fait à peu près la même chose dans son coin. Gratuitement, pour toujours. Sans plafond de trafic, sans échantillonnage. Les vraies limites sont généreuses : jusqu’à 100 000 sessions enregistrées par projet et par jour, et jusqu’à […]
Read Article →Le « server-side tracking » est présenté partout comme le Graal de l’analytics. Mais la plupart des explications soit simplifient jusqu’à l’inutile, soit plongent dans un jargon à rebours. Cet article explique ce qu’est vraiment le tracking server-side, pourquoi il existe, comment navigateurs et bloqueurs de pub tentent de bloquer le suivi, et les astuces […]
Read Article →Dans l’écosystème très concurrentiel des applications mobiles, la mesure n’est pas seulement importante : elle est vitale. Mais avec des dizaines de métriques à suivre et un paysage d’attribution fragmenté, comment savoir ce qui compte vraiment ? Voici les KPI essentiels, le rôle des Mobile Measurement Partners (MMP) comme AppsFlyer et Adjust, et un cadre […]
Read Article →Dernière mise à jour : novembre 2025 · Niveau : avancé Pourquoi se passer du SDK Meta Sur mobile, la plupart des équipes confient le tracking Meta au SDK officiel : il collecte les informations de l’appareil, identifie l’utilisateur, gère l’attribution et envoie les événements à Meta. Un mode « CAPI seule », sans SDK […]
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