Beaucoup d’annonceurs pensent que les Enhanced Conversions (EC) et le Customer Match (CM) sont presque la même chose. Les deux utilisent des e-mails hashés, les deux s’appuient sur le graphe d’identité de Google, les deux « font correspondre » des utilisateurs dans l’écosystème Google. D’où l’idée qu’importer une liste de convertis revient à activer les […]
Read Article →Beaucoup d’équipes attendent de leur CMP (Axeptio, Didomi, OneTrust, Cookiebot…) qu’elle pousse un « dataLayer de consentement » unique que tous les tag managers comprendraient. Cet objet n’existe pas. Chaque bibliothèque d’analytics ou de publicité lit le consentement par sa propre API, et certaines savent aussi lire directement la chaîne IAB TCF. La bonne question […]
Read Article →Un lead remplit un formulaire sur votre site. Trois jours plus tard, un commercial conclut la vente par téléphone. Ou un client réserve en ligne et paie en magasin. L’argent est bien réel, mais GA4 ne le voit jamais : vos rapports, vos audiences et vos key events s’arrêtent à l’envoi du formulaire. GA4 offre […]
Read Article →La plupart des marketeurs pensent que Google Ads et Meta Ads ajoutent automatiquement des paramètres UTM à leurs URL. Ce n’est pas le cas. Or les UTM sont ce qui permet à n’importe quel outil externe (GA4, Matomo, Amplitude, Looker Studio, Snowflake, votre stack BI) de reconstruire toute votre performance d’acquisition. Cet article précise ce […]
Read Article →On entend souvent que les Web Pixels de Shopify conviennent pour l’analytics, mais qu’ils sont aveugles pour la publicité, parce qu’ils « ne peuvent pas lire les cookies ni les click IDs ». La documentation de Shopify dit le contraire. Un pixel peut lire les cookies first-party et l’URL de la page. Ce qu’il ne […]
Read Article →Ce qui a changé chez Shopify Shopify a radicalement changé la façon dont le tracking fonctionne. L’époque où l’on collait un script dans theme.liquid et où tout était réglé est terminée. Depuis 2023, Shopify remplace checkout.liquid (Shopify Plus) et les scripts additionnels (tous les forfaits) par des checkout extensions, ce qui supprime la possibilité d’injecter […]
Read Article →Entre 2023 et 2026, Shopify a retiré checkout.liquid et les additional scripts pour déplacer le tracking vers les customer events (Shopify). L’époque où l’on glissait du code GA4 ou Meta Pixel dans theme.liquid ou checkout.liquid est terminée. La plateforme pousse désormais la Web Pixels API, un cadre de tracking plus propre, plus fiable et compatible […]
Read Article →Avec l’adoption croissante du server-side tagging, beaucoup de gens supposent qu’utiliser un domaine personnalisé signifie automatiquement que la donnée est collectée côté serveur. Cela semble logique, mais la réalité est plus nuancée. Il y a deux dimensions indépendantes : Cas 1 : Google Analytics 4 Par défaut, GA4 envoie ses hits vers : ou sa […]
Read Article →1. Qu’est-ce qu’un pixel de conversion, et pourquoi est-ce important ? Un pixel de conversion est un extrait de code que vous ajoutez à votre site pour suivre les interactions des utilisateurs, de l’achat à l’envoi d’un formulaire. Installer les pixels Google Ads ou Meta Ads (Facebook/Instagram) permet aux plateformes de mesurer l’efficacité de vos […]
Read Article →Quand j’ai commencé à lancer des campagnes payantes, je pensais que le succès tenait à l’exécution technique : tracking des conversions, textes d’annonces, enchères, suivi des métriques. Tout cela compte, mais je passais à côté d’une pièce centrale : la stratégie d’audiences. Faire tourner des annonces, ce n’est pas seulement de la mécanique. Il faut […]
Read Article →Le défi du suivi des iframes Intégrer une iframe dans un site est pratique, mais cela pose un problème majeur de tracking. Par défaut, votre tag d’analytics (Google Analytics, Adobe Analytics, etc.) ne « voit » pas ce qui se passe à l’intérieur de l’iframe. La cause principale est une mesure de sécurité essentielle, la […]
Read Article →Les consommateurs passent d’un canal à l’autre, et délivrer une expérience cohérente et personnalisée est devenu un avantage concurrentiel majeur. Adobe Experience Platform (AEP) est la réponse d’Adobe à ce défi. Qu’est-ce qu’Adobe Experience Platform ? AEP est la fondation de données sur laquelle Adobe construit ses applications, comme Real-Time CDP, Journey Optimizer et Customer […]
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