Pourquoi l’authentification est incontournable Vous voulez brancher votre outil de mesure (Google Analytics 4, Adobe Analytics ou Matomo) et en extraire les données par API. L’approche naïve : « j’appelle l’endpoint et je récupère les données ». Ça ne marche pas. Aucune API sérieuse ne donne accès sans authentification : il faut prouver qui vous […]
Read Article →« Peut-on faire du Matomo server-side ? » C’est une question que j’entends sur presque tous les projets Matomo. La réponse courte : oui. La réponse utile : tout dépend de ce que vous appelez server-side, car il existe au moins cinq montages différents derrière ce mot, et ils ne résolvent pas le même problème. […]
Read Article →Avec la disparition des cookies tiers et des exigences croissantes de performance et de confidentialité, les architectures server-side gagnent du terrain. La réponse d’Adobe s’appelle Event Forwarding, incluse dans Real-Time CDP Connections, Prime ou Ultimate (Adobe : présentation de l’event forwarding). Qu’est-ce qu’Adobe Event Forwarding ? C’est un mécanisme de redirection d’événements côté serveur, construit […]
Read Article →Adobe propose de nombreuses API, et on ne sait pas toujours laquelle sert à quoi. Ce guide les passe en revue une par une : à quoi elle sert, des cas d’usage concrets et la documentation officielle. Chaque API cible une partie précise du cycle de vie de la donnée. 1. Adobe Developer Console : […]
Read Article →Quand on parle de server-side tracking, on pense tout de suite aux gestionnaires de balises côté serveur comme GTM Server-Side ou Adobe Edge. Mais un TMS n’est pas obligatoire : on peut envoyer des appels HTTP directs du serveur vers l’outil, avec de simples requêtes POST ou GET. Comparons le fonctionnement sur trois plateformes : […]
Read Article →Introduction GA4 a pleinement adopté le modèle piloté par les événements. Mais avec plusieurs types d’événements (automatiques, de mesure améliorée, recommandés et personnalisés), il est facile de s’y perdre. Cet article remet tout à plat, puis zoome sur l’e-commerce, où GA4 propose un riche ensemble d’événements recommandés que vous pouvez implémenter dès aujourd’hui. Les 4 […]
Read Article →Customer Journey Analytics (CJA) d’Adobe offre un moyen puissant d’unifier les données clients entre canaux. Pour en tirer le meilleur, il faut maîtriser trois composants clés : les datasets, les connections et les data views. Dataset : la base brute Un dataset est une table de données structurée ingérée dans Adobe Experience Platform. On distingue […]
Read Article →Google Signals enrichit vos rapports GA4 avec les données des utilisateurs connectés à leur compte Google et qui ont activé la personnalisation des annonces (principalement l’âge, le genre et les centres d’intérêt). Vous l’activez dans GA4 (Google : activer Google signals), et il touche trois sujets : Voyons comment cela fonctionne, puis un cas pratique […]
Read Article →En analytics, comprendre pourquoi une courbe bouge compte autant que la voir bouger. Adobe Analytics propose pour cela un outil puissant mais souvent sous-utilisé : les annotations. Cette fonction simple apporte du contexte directement dans vos rapports. Qu’est-ce qu’une annotation ? Une annotation est une note rédigée par un utilisateur et ajoutée directement dans un […]
Read Article →La plupart des implémentations Adobe Launch que j’audite n’échouent pas à cause de l’outil. Elles échouent parce que personne n’a écrit ce qu’il fallait collecter, que le data layer arrive après le déclenchement des règles, et que la personne qui a construit la propriété est partie avec l’unique copie de la logique de nommage. Six […]
Read Article →En résumé Google Analytics est un outil puissant pour comprendre la performance de votre site et le comportement de ses visiteurs. Un tracking bien installé et des key events bien choisis donnent des enseignements concrets pour faire croître votre présence en ligne. Ce guide présente les étapes simples pour installer le tracking Google Analytics et […]
Read Article →Comprendre le comportement des visiteurs, la performance d’un site et l’efficacité du marketing est indispensable pour toute activité en ligne. Trois plateformes d’analytics dominent le sujet : Google Analytics, Adobe Analytics et Matomo. Chacune répond à des besoins et à des budgets différents. Voici leurs forces et leurs limites, pour choisir celle qui correspond à […]
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